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可穿戴设备厂商Fitbit最好的归宿是亚马逊？

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亚马逊最终还是进入了可穿戴设备市场。

近年来，这家电子商务技术巨头一直在稳步扩展其第一方硬件产品组合，主要专注于拥有强大的先发优势的智能家居技术。本周，亚马逊宣布了其首款可穿戴设备：Echo Buds，Echo Frames和Echo Loop。这些产品将补充该公司为使Alexa无处不在而做出的巨大努力，无论您身在何处，始终可以随时播放音乐或获得天气信息。

虚拟助手在智能手表中变得越来越重要，这就是为什么该公司尚未详细介绍配备Alexa的智能手表的原因。Fitbit一个月前用Versa 2做到了这一点，这是它的第一款结合了亚马逊alexa助手的智能手表。

同时，据路透社（Reuters）最近的一份报告称，由于将其业务从基本健身追踪器转变为功能齐全的智能手表方面的持续挑战，Fitbit正在考虑出售自己的产品。尽管Fitbit在智能手表市场中排名第二，但仍处于相对强势地位。苹果继续通过本月初更新为Series 5的Apple Watch引领智能手表市场的发展方向。

作为一家上市公司多年表现不佳的公司，Fitbit的市值目前仅为10亿美元。即使包括收购溢价，这也将使潜在的价格标签与Ring处于同一水平，Ring去年被亚马逊收购，以增加其智能家居硬件产品。

买下Fitbit将使亚马逊成为智能手表市场上的有力竞争者，为亚马逊提供继续发展的智能手表平台和知识产权，并填补其新生的可穿戴产品组合的关键空白。

还有其他相似之处。两家公司都以价格更实惠的主流消费者为目标而闻名，通常会在价格上低于竞争对手。Fitbit在最近几个季度一直在亏损，但是这似乎并不像亚马逊曾经害怕过一点红字。

Alphabet子公司谷歌也是一个潜在的收购者，Fitbit聘请的投资银行Qatalyst Partners表示，这家搜索巨头可能有兴趣收购Fitbit。

但是，谷歌已经有了一个智能手表平台，尽管这是一个挣扎的平台。Wear OS一直在争取市场吸引力，这在一定程度上是由于第三方制造合作伙伴放弃了操作系统，转而使用三星 Tizen 等内部替代产品。有传言称谷歌正在开发一款Pixel智能手表，但该产品实际上可能在多年前就被淘汰了。换句话说，谷歌的智能手表战略陷入了混乱，而试图将Fitbit集成到混乱中只会使事情变得更加复杂。

所以，亚马逊才是fitbit最好的归宿。

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