近日，知名市场调研机构 Counterpoint 在昨天发布了 2020 年第三季度拉美地区智能手机市场的跟踪报告。

 

报告显示，进入第三季度，拉美地区的智能手机市场开始复苏，销量上升，但品牌格局相比去年同期发生了巨大变化。三星、苹果、诺基亚等国际品牌的市场份额同比增长 6％，但中国品牌和本土品牌分别下跌 3％。

 


图源：微博

 

具体到手机品牌方面，华为曾是拉美地区第二大畅销品牌，但受到美国贸易制裁的影响，市场份额急剧下跌，大多数份额被摩托罗拉和小米抢占。

 

2020 年第三季度，三星在拉美地区稳居第一，持有超过 45％的份额，因此运营商和零售商都在寻找能够挑战三星主导地位的品牌。

 

在此背景下，中国品牌 OPPO、realme、vivo 和一加纷纷将目光投向拉美市场。之前，这些品牌就已经在该地区的部分线上市场少量发售，但现在纷纷开始建立团队和办公室。

 

有趣的是，Counterpoint 指出 OPPO、realme、vivo 和一加等中国品牌采取了分而治之的策略，分别进入不同的国家，互不争抢。

 

例如，realme 宣布入驻哥伦比亚、巴西、智利和秘鲁，但到目前为止，仅在哥伦比亚和智利设立了办事处；OPPO 则是进入了墨西哥，并通过领先的运营商 Telcel 和 AT＆T 发售手机等。

 

此外，Counterpoint 还透露像 Tecno 等品牌也希望抢占华为在拉美地区丢失的市场。

 

在全球第一波疫情之后，智能手机市场已经开始复苏，出货量按季度有了 32%的增长。与 2019 年第三季度相比，下降幅度仅为 4%为 3.66 亿部。从数据来看，三星成功地达到了过去三年来的最高出货量，其销量比上一季度增加了 48%，比去年 7-9 月增加了 3%。

 

图源：Counterpoint


从地区划分来看，三星是唯一一家进入各地区前五名的公司，并且在其中三个地区领先，而苹果在北美和欧洲以外的地区则没有进入前五名。Counterpoint 还公布了功能机领域的数据，2020 年第三季度总出货量为 7400 万部，其中 iTel 以 24%的比例位居第一，其次是诺基亚品牌的拥有者 HMD。排名第三的是另一家传音子公司 Tecno，主要在非洲地区销售。