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根据《华尔街日报》的最新消息称，苹果正努力为即将发布的4K Apple TV在电影定价问题上与好莱坞达成协议。据悉，苹果希望以19.99美元的价格购买4K格式电影，而这与之前1080p高清分辨率电影的购买价格一致。不过部分好莱坞的电影公司则希望每部4K电影再额外收取5美元到10美元的费用。苹果将在9月12日的发布会上带来全新一代的Apple TV机顶盒，新产品将增加4K和HDR流媒体播放功能。
根据一位参与谈判的好莱坞制片公司高管表示，苹果希望以较低的价格购买电影版权，并且希望以此吸引更多的顾客，长期来看就可以带来更多的利润。但是通常来说，电影公司更倾向于为高质量的内容收取更多的费用，来保障自己的利润。
目前32GB容量的Apple TV售价为149美元，不过苹果的市场份额正逐渐被亚马逊和Roku等公司瓜分，而且几乎所有的主要竞争对手都提供了4K和HDR流媒体功能，并且价格也远远要比Apple TV低很多。比如亚马逊的Fire TV售价只有89.99美元。
目前市面上4K超高清电影的定价各个平台不尽相同，但大部分都集中在30美元左右。比如《银河护卫队2》的定价为29.99美元，《神奇女侠》的定价为34.99美元。
根据之前的说法，苹果将在今年秋天的发布会上带来支持4K和HDR的新一代Apple TV机顶盒，同时苹果将在iTunes商店中推出更多的4K电影内容来对硬件进行支持。不过花30美元购买一部电影，对相当一部分用户来说依然是一个比较昂贵的价格，尤其是与Netflix每月11.99美元的订阅费用相比，后者同样也提供4K流媒体内容。
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