机遇与挑战

• 上半年我国彩电产销量仍处于缓慢上升通道

市场数据

• 上半年彩电产量微增0.3%出口下滑2.5%
• 下半年彩电产量或达6800万台但不看好智能电视

尽管今年彩电业热门概念不少，但上半年国内外市场并没有如预期般美好。据中国电子视像行业协会预测，下半年我国彩电产销量虽然仍处于缓慢上升通道，但与往年相比增长速度将明显回落，进入减速增长通道。从长期来看，拥有全球55%产能的中国彩电业，国内市场仅占全球销售量的20%，今后我国彩电业将更多依赖国际市场，随着全球需求的起伏而波动。

上半年：产量微增0.3%出口下滑2.5%

2011年上半年，我国彩电行业生产增速呈现前低后高走势，国内市场需求增长低于预期。

据中国电子视像行业协会统计数据显示，2011年1～6月我国彩电产量为5315万台，同比增长0.3%；液晶电视产量4480万台，同比增长16.6%；PDP电视产量153万台，同比增长45.7%；CRT电视产量 681万台，同比减少49.6%；投影电视1万台。平板电视(LCD、PDP)产量占彩电总产量的比重为87.2%，比上年同期提高了12.7个百分点。

其中，今年第二季度，彩电行业总产量3042万台，同比增长12.6%；环比增长33.8%，有回暖趋势。

今年上半年出口市场也不容乐观，出口规模未达到预期，第二季度出口明显下滑。

据海关统计数据显示，2011年上半年我国彩电出口量为2800万台，出口额为59.4亿美元，同比分别下降了2.5%和1.3%。其中，第一季度出口1285万台，同比增长3.1%；出口额28.26亿美元，同比增长14%。第二季度出口1515万台，同比减少6.8%；出口额31.14亿美元，同比减少12.2%。

从出口结构分析看，CRT电视下滑至2009年的水平，平板电视则同比增长5.6%。据统计，2011年上半年平板电视占彩电出口比重为 80.4%，比 2010年同期(74.2%)提高了6.2个百分点。

中国电子视像行业协会分析认为，2010年上半年受世界杯因素拉动出口基数较大，是导致今年上半年出口增幅较小的原因之一。

另外，发达经济体复苏缓慢，需求疲软也是重要因素。据海关统计数据2011年1～5月，对欧美国家出口量、额同比分别下降18%和13%，该市场约占我国彩电出口的65%。

液晶电视价格下降较快，在大屏幕和高端比重增加的趋势下，出口单价仍降低了5.3%，这是导致上半年彩电总出口额同比降1.3%的主要原因。

下半年：产量或达6800万台不看好智能电视

2011全年虽然受到诸多不利影响，但彩电产量和销量还将处于缓慢上升通道，不过相比2010年增长率会明显回落，进入减速增长通道。

据中国电子视像行业协会预计，2011下半年，我国彩电行业总产量将达到6800万台，比上半年增加28%。

国内市场需求将进入传统旺季，从第三季度开始会好转。LED背光液晶电视趋于普及，将占30英寸以上产品的60%。3D电视将会快速攀升，在40英寸以上产品中的比例将达到20%。

但是，中国电子视像行业协会并不看好智能电视，认为智能电视只是刚进入市场，发展模式不明确，宣传大于实质。

从总体上看，今年下半年国内高世代面板生产线的投产将有利改善旺季屏资源问题，将有利于彩电企业提高产业链供应效率。

从出口市场看，由于圣诞节备货和去年世界杯期间存货已基本消化，相对上半年需求会有明显增加。

即使有有利的外部因素，但下半年全行业仍然会增量不增效，过度的市场竞争将进一步削弱企业赢利空间。专家建议，国内彩电企业加快产品更新换代速度，提高高端产品比重，并鼓励在渠道模式和商业模式上积极创新。

未来：智能节能“走出去”彩电业三驾新“马车”

中国电子视像行业协会认为，智能化是信息化逐渐向个人生活全面渗透所带来的必然趋势，正在从手机、平板电脑向电视领域延伸，进一步向其他家电和家庭的每个环节渗透。

从中国彩电市场看，2011年国内彩电骨干企业都发布了自己的智能电视产品，智能电视+LED成为新产品的标准形象。除了彩电企业的这种智能化布局之外，IT、通信领域的企业也加入到了智能化的队伍，比如联想、宏基、华为等。

节能环保也是我国彩电业需要认真考虑的方向之一。美国能源之星电视机5.3版能效规范将于2011年9月30日生效，竖起了电视机节能的新标杆：20～55英寸的电视机开机能耗要求控制在1.3～2.1瓦/英寸，很严格的标准。

据了解，2011年3月9日，美国环保署(EPA)在其网站上宣布完成了电视机和机顶盒(有线和卫星)能源之星规范的修订。这两种产品的新要求将于2011年9月生效。为了符合能源之星标志要求，这些产品必须比传统型号效率高40%。

我国平板电视能效标准也已经实施，大部分产业也都达到了标准要求。随着技术的进入，有关平板电视能效标准可能还会提高。

目前彩电行业年产接近1.2亿台，大约全球销售量2.2亿台的55%，中国国内彩电市场每年销售量4400万台左右，占到全球彩电市场的20%。中国拥有55%的制造能力，而国内市场虽然是全球最大的市场，但仅占到全球市场的20%，这就意味着超过一半以上的产量将出口。

据了解，我国彩电制造团队分为三大阵营：第一国内自主品牌，第二是代工的 OEM和ODM品牌，第三是外资品牌。代工和外资的结合，已经填平了中外品牌之间的洼地。国内市场是本土品牌安身立命的基础，但要获得持续发展和壮大，必须“走出去”开拓国际市场。

目前来看，国内企业主要选择新兴市场作为突破点，因此在“十二五”期间，开拓国际化市场考验着国内品牌企业的长远战略，关系到彩电行业的转型和升级是否能彻底完成。