机遇与挑战：

• LED TV、3D TV市场庞大
• 动态画面品质再升级高更新频率为标准效能配备
• 高附加价值为致胜关键　面板商打价值链策略应战

市场数据：

• 平面电视市占率将由2009年的75%提升至2013年的95%
• 观察32寸、37寸及40寸以上液晶面板，50Hz/60Hz比重明显下降
• 夏普、飞利浦(Philips)与瑞轩设定的市占目标皆高达50%

LED TV、3D TV及画面更新率高达120Hz/240Hz的液晶电视将为主导下一波换机潮的主要诱因，加上价格与多样化功能将为决胜市场关键，对此，面板商早已大动作布局垂直整合供应链，以迎接新型态市场的挑战。

液晶电视(LCD TV)市场将迈入高度成熟期，根据市调机构美商显像资讯管理顾问(DisplaySearch)资料显示，随着液晶电视为市场主流，阴极射线管(CRT)已确定走入历史，平面电视市占率将由2009年的75%提升至2013年的95%。 然而随着液晶电视市场接近饱和，电视机制造商正思考下一个10年再创液晶电视需求高峰的驱动力道。

LED TV、3D TV市场庞大
DisplaySearch管理顾问大中华区总裁谢勤益分析，除了新兴国家带动的新市场需求外，液晶电视的新规格与新功能将会是引领下一波浪潮的关键。

其中，LED背光源液晶电视(LED TV)与3D电视将成为驱动下一波换机潮的两大动力，包括面板和电视机制造商如友达、瑞轩等皆已积极展开产品布局。

友达电视显示器事业群总经理柯富仁也表示，相较于2005年，现今消费者同样花费1,799美元即可购买更大尺寸、更快画面更新频率、更薄及更高对比度的液晶电视，即以更低的价格可享受更多功能，由此可知，低价与杀手级应用不断推陈出新，将加快液晶电视汰旧换新的速率。

友达除计划于2010年量产侧光式LED TV背光模组之外，同时将推出3D TV。柯富仁透露，友达将于2010年量产3D TV，并发表两款3D面板技术与开发新的人机界面，另外，针对目前两大3D TV可戴式眼镜技术偏振眼镜(Polarized Glasses)及电子式快门眼镜(Shutter Glasses)，考量前者可架在传统的眼镜上，使用更为便利，因此也成为友达开发重点。

同样致力于LED TV开发的国际电视机制造商瑞轩，面对三星(Samsung)55寸LED TV降价至2,299美元，瑞轩也不甘示弱，将其55寸LED TV下杀至1,999美元，火药味十足。

瑞轩共同创办人暨工程副总裁Ken Lowe认为，LED背光源有助于提升画质，因此该公司的55寸高画质电视即搭载直下式LED背光源，透过智慧型调光技术实现更真实的黑阶，以提高画质，他更强调，该款产品的售价仅为竞争产品的一半，市面上的销售速度飞快。另外，借由独家研发的智慧型调光技术，能降低平均耗电量达52%，效能将低于美国能源之星(Energy Star)订定的标准，也低于即将于2010年5月1日正式生效的能源之星4.0所规范的7%。

而除了LED TV与3D TV之外，为追求更高画质，120Hz和240Hz面板也将大行其道。

动态画面品质再升级高更新频率为标准效能配备
DisplaySearch预估，减少动态模糊(Motion Blur)、达成品牌区隔、消费者喜好及提高毛利率将为带动120Hz、240Hz液晶面板需求的主要动力，观察32寸、37寸及40寸以上液晶面板，50Hz/60Hz比重明显下降；反之，120Hz/240Hz比例有上升趋势，尤其在40寸以上最为明显(如图1)。

柯富仁指出，为提升动态画面品质，液晶面板正朝更高画面更新速率演进，产业界亦试图透过更少的动态画面反应时间(MPRT)持续优化动态画质，另外，为能改善动态模糊的缺陷，画面更新率达120Hz以上搭配动态估算/补偿(MEMC)技术将为大势所趋。

有别于过去画面更新频率为60Hz时，动态画面反应时间仅需16毫秒；而随着画面更新频率提高至120Hz后，现今动态画面反应时间已调降至8毫秒以下。

此外，为达成缩减元件使用成本、升级动态画质及降低电磁干扰(EMI)，产业界已发展出120Hz整合MEMC技术的方案，不同于以往单纯的120Hz面板，须透过两条低电压差动讯号(LVDS)传输线将时序控制器(T-con)与内建MEMC、缩放控制器(Scalar)等功能的电路板进行资讯连接，现阶段透过MEMC整合T-con的方案，仅须借由单一LVDS传输线，即可实现高动态画质效能。柯富仁不讳言，友达已计划推出MEMC与T-con的整合方案，其将节省元件数量，并可协助客户产品快速升级、降低电磁干扰，效能更加优化。

高附加价值为致胜关键　面板商打价值链策略应战
为迎合液晶电视售价持续调降及功能日趋多元的发展态势，液晶电视供应链各厂商逐步走向垂直整合之路，观察全球主要面板大厂如LG显示(LGD)、夏普(Sharp)、三星、友达、新奇美等策略布局，可以验证此趋势。

DisplaySearch资料显示，全球前十大液晶电视品牌大厂致力提高2010年的市占率，尤其夏普、飞利浦(Philips)与瑞轩设定的市占目标皆高达50%，有鉴于此，前十大液晶电视品牌大厂已部署好LED TV供应链(如图2)，预估至2010年，夏普与LG显示将是主要的LED面板供应商。