×
由中国广告协会主办的「第24届中国国际广告节」中国广告长城奖颁奖典礼在长沙成功举办。
“长城奖”是业界公认极具含金量和权威性的专业奖项，并拥有非凡的影响力，被誉为中国广告界的“奥斯卡”。作为中国国际广告节的核心赛事之一，“长城奖”每年都吸引来自传统媒体、移动互联、网络、户外新媒等各类广告营销企业的海量案例参评。
一汽-大众奥迪和个灯合作的《2017奥迪上海国际车展大数据场景营销》案例，经过专家评委们高标准、严要求的评选，从几百家候选企业中脱颖而出，斩获“2017年度中国广告长城奖——广告主奖”。
在车展案例中，个灯通过大数据技术帮助奥迪有效甄别目标受众，将车展信息精准传递给所需人群，同时通过优质媒体资源进行品牌强势曝光，提升全网声量，最终取得品效合一的传播效果。
大数据+地理围栏 构建精准用户画像
由于自身数据维度和覆盖人群的局限性，大部分汽车企业的广告主都还不具备用户画像的能力，从而无法实现精准营销。
个灯依托母品牌——“个推”大数据中心连接数十万APP，覆盖数十亿移动终端，通过大数据属性标签甄别出符合奥迪广告投放的目标用户。借助LBS地理围栏技术，个灯对目标用户的线下场景活动数据进行分析，由此构建精准的用户画像，帮助奥迪找到“对的人”，完成广告精准投放。
优质曝光+二次触达 沉淀兴趣人群
活动期间，奥迪在移动端通过多个渠道进行发声，全面传播车展信息。个灯在品牌大声量通投的基础上，筛选优质媒体资源，以通知栏广告+应用内广告的组合投放形式，提升广告曝光价值，达到精准传播的效果。
第一波投放结束后，个灯对投放效果进行分析，得出最优媒体、广告位和时间段，并对前期点击广告的兴趣用户进行二次触达。通过素材优化和精准追投，提升广告有效转化。
个灯为奥迪上海车展项目创造了1600万+次曝光，覆盖500万+独立用户，使车展信息得到了有效且广泛的传播，成为奥迪2017上海国际车展营销的关键角色，最终为品牌带来了更多的销售转化，扩大了品牌影响力。
活动结束后，个灯对车展现场目标区域的客流数据、点击广告的用户情况等进行全面分析并生成数据报告，为奥迪后续的营销决策提供数据指导。
奥迪车展营销项目能够获奖，既是组委会对传播效果的认可，也是对个灯精准营销实力的肯定。未来，个灯将继续发挥自身数据和技术的双重优势，并将两者不断创新、融合，为广告主贡献更大的营销价值。
『本文转载自网络,版权归原作者所有,如有侵权请联系删除』
热门文章
更多
上海11月的新能源汽车上险分析
APP下载
登录
