春节期间，EDN小编在老家最大的感触就是：国产手机占领了小县城，很多之前是果粉的朋友都开始转向使用华为或OV。而近日小编看到的IDC数据也印证了这一点。CXXednc

根据IDC数据显示，OPPO超越华为，成为2016年度中国智能手机出货量冠军。CXXednc

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根据IDC发布的中国智能手机追踪数据显示，中国智能手机2016全年出货率同比增长19%，季度增长率达17%。报告显示，2016全年，国内市场出货量第一为OPPO，出货量达7840万台，其增长量达到了109.2%，击败了姐妹公司VIVO以及手机巨头华为。与此同时，苹果和小米的智能机出货量首次遭遇下滑，凸显出两家公司在中国面临的不同困境。CXXednc

数据显示，中国三大手机厂商的手机出货量累计已达3.16亿部，超越了三星。按这一数据来看，中国已经是全球智能手机出货量最大的国家。来自IDC的Anthony Scarsella分析认为，三星和苹果争夺霸主地位的同时，中国三大手机厂商将进一步扩大和巩固自己的市场。尤其是在中国市场，三大手机厂商通过提供高性价比及多元的智能手机，从而给三星造成压力。CXXednc

报告称，OPPO和VIVO的总智能机出货量占据了去年中国智能机出货量的近三分之一。2016年全年，中国智能手机厂商所占市场份额从46%增长到57%，比例加大。与2015年相同的是，排名前五的手机厂商四家都是来自中国本土手机制造商。这表明中国本土厂商的产品越来越被认可接受，手机制造商的营销活动也很成功。CXXednc

2016年中国智能手机市场的高速增长源自用户对手机要求的升级。根据IDC中国手机季度研究预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的要求，尤其是四线到六线的手机用户，OPPO和VIVO可推出中端机型以满足这些用户需求。CXXednc

OPPO带来压力，华为2017要反击

从数据来看，2015年华为手机在国内市场的出货量约6320万占整体出货量比例为58.5%，2016年国内市场出货量为6950万占整体出货量比例为50%左右。CXXednc

在海外市场，华为只有欧洲、俄罗斯等市场获得了突破，但是依然落后于苹果和三星，而在印度、美国这两大市场（这也是全球四大手机市场中的两个）目前才刚处于开拓阶段。CXXednc

重要的是华为的高端手机P系和mate系目前主要发力还在国内市场，也正是它在高端市场的诸般努力给苹果和三星以极大的压力。业界都知道手机企业的利润主要来自高端产品，这意味着华为手机的主要利润来源依然是国内市场。CXXednc

此外，根据华为发布的2015年年报，其中国市场销售额占42%，其公司官网解释为受益原因之一是智能手机爆发式增长。CXXednc

华为2015年年报数据来源：华为官网CXXednc

然而，在这块重要阵地，华为却失守了，且面临着来自OPPO的压力。CXXednc

2015年OPPO的出货量还只有4000万多点，是华为的四成左右，2016年其的出货量就已超过华为出货量的七成。CXXednc

此外，OPPO之前一直在2000-3000元段占据优势，在稳定这个价格段的出货量后，又将推出采用高通的骁龙835芯片的Find9。华为海思的芯片性能虽然在不断提升，不过在基带、处理器和GPU等性能上与高通的差距还是十分明显的，加上OPPO向来在营销和销售渠道上的优势，华为在国内高端市场上将面临着OPPO的巨大挑战。CXXednc

前有三星苹果要赶追，后有OPPO、vivo要防范，华为在市场营销上也开始下大力气。CXXednc

据OPPO副总裁吴强透露，截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家。这个数字远超华为，也是像魅族这类品牌的10倍。紧挨着OPPO门店的vivo也完成了2016年渠道的密集织网。目前vivo线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心已达430余家。CXXednc

华为当然不能置之不理。华为消费者BG负责人余承东曾表示，目前全国地级市500个左右，县级市2100多个，乡镇4万多个，而华为2016年的目标只是覆盖了县级市的一半，这个目标还不够，预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县。CXXednc

坐拥摩托罗拉的联想手机，为何越来越悲催

在中国市场，联想并未大力投资宣传摩托罗拉手机，而是依靠消费者心中的那份情怀卖手机。陈旭东在掌管手机业务以后，不顾摩托罗拉高管的反对，硬将为西方市场开发的手机推向中国，与摩托罗拉的关系出现紧张。最终，联想、摩托罗拉在中国、美国智能机市场的份额双双出现明显下滑。CXXednc

收购摩托罗拉两年后，联想已经在美国至少裁员2000人。联想在全球智能机市场的排名也从第三跌到最低只有第八位。去年5月，联想遭遇了自2009年以来的首个年度亏损。杨元庆将亏损的部分原因归结于收购摩托罗拉后的重组成本支出。“我们低估了不同文化、商业模式之间的差异，”杨元庆近期在接受采访时称。而联想的问题也显示出了中国公司向海外扩张时面临的潜在陷阱。CXXednc

根据对十几名当前和前联想、摩托罗拉员工的采访，对摩托罗拉的整合不利只是联想诸多失误其中的一个。他们称，在收购IBM PC业务上取得的成功令杨元庆作出的一系列战略决策出现失误。最关键的是，对于如何在部分大市场取得成功方面，联想缺少一个明确计划。杨元庆推动了摩托罗拉设备在中国的销售。但是在当时，联想自有手机已在中国占据主导地位。在后起之秀的大力销售下，中国智能机市场迅速趋于饱和。摩托罗拉设备在中国的销售宣告失败。CXXednc

在摩托罗拉的本土市场美国，联想一开始增加了广告支出，随后又削减了广告和产品开发支出。摩托罗拉被苹果、三星电子甚至是中兴越甩越远。中兴在美国销售低价手机。CXXednc

近日，处于下滑中的联想移动业务再度调整，三星电子手机业务原高管姜震空降联想任副总裁，全面负责MBG中国业务的产品策略及产品管理，包括产品组合、产品规划和运营。出面公布此消息的人，正是在2016年11月接任联想移动中国业务负责人、移动业务集团联席总裁的乔健。此前被乔健接替的陈旭东，担任联想移动业务联席总裁的时间也只有不到8个月。CXXednc

此次引入三星高管，能否帮助联想在国内手机市场上成功突围？联想手机品牌是否迎来全面调整？我们拭目以待。CXXednc

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