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据市场调研公司WitsView周二发布报告称，今年全球液晶电视机的出货总量预计为2．1亿台，较去年减少了4．1％。其中，三星电子液晶电视机的出货量达到4290万台，在市场中排名第一；LG电子紧随其后，出货量为2830万台。中国电视机制造商TCL位居第三，出货量为1430万台。不过WitsView预计，2018年全球液晶电视机的出货量有望实现反弹，达到2．18亿部，较今年增长3．9％。
WitsView助理研究经理杰夫－杨（JeffYang）表示：“液晶面板价格自第二季度以来平均下跌了17％以上。加上中国一年一度的“双11”和美国黑色星期五的销量，出货量持续上升。电视品牌预计在农历新年前出货量将继续增长，并将伴随冬奥会、超级碗、世界杯等全球体育赛事进一步扩大。”WitsView还表示，今年OLED电视市场表现突出，全球出货量达到150万台，较上年增长72％。WitsView预计，LG电子和索尼将继续在高端市场扩充其OLED产品。两个品牌将在2018年收获小幅度出货量增长。
三星电子和LG电子均认为OLED将成为下一代的电视技术，但在目前分别推广不同的OLED技术。三星电子的OLED电视机使用了所谓的量子点技术。它们事实上是半导体纳米晶体，能够改进显示亮度、对比度、且更省电。这一技术不同于LG电子目前推广的OLED技术，后者仍采用了背光技术。三星电子此前曾抨击LG电子称：“OLED电视机存有屏幕老化问题的原因，是因为它们是有机材料制造而成。随着时间的推移，OLED电视机就会像被氧化的果汁一样。”三星电子认为，电视机目前是消费者家庭中的主要家电设备，在购买后会长时间使用，耐久性对电视机至关重要，因为在物联网技术的发展中电视机预计将在家中发挥关键作用。
WitsView在报告中预计，2018年三星电子的电视机业务仍将以利润为导向，在产品开发上会专注于针对高端市场的OLED电视机。WitsView预计，高分辨率（4K）及大尺寸（49英寸及以上）电视机的份额均将超过三星电子电视机出货量的50％。对于毛利率较低的小尺寸（49英寸以下）电视机，三星电子将通过在生产过程中增加外包比例来优化成本。
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