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苹果公司互联网软件与服务高级副总裁艾迪·库在接受采访时表示，新一代Apple TV的使用体验要超过传统有线电视或卫星电视台。
艾迪·库认为，电视行业的模式一直都是封闭，情况没有改变，新Apple TV因为可以运行内容提供商的应用，允许用户参与进来，这将改变以往情况。不过，新Apple TV仍是适用于大部分用户的“附件”，它目前还不能取代ABC、CNN和WatchESPN等传统电视台。
针对“苹果将推出流媒体服务”的传闻，艾迪·库并未置评，只是称“苹果公司的目标是打造技术平台，让开发者完成在其他平台不能实现的目标。”
第四代Apple TV搭载了新一代tvOS操作系统，开放了SDK提供多种开发工具。同时，苹果还打造专门的应用商店。其不仅加入了在线电视节目等功能，还配有名为“Siri Remote”的遥控器，内置话筒，可以直接通过语音搜索电视节目，还能充当游戏手柄。
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