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虽然iPhone 7 Plus帮助苹果上季度创造了新的纪录，但iPad的销量却一直不断下滑。苹果本周早些时候宣布，2017年第一财政季度的 iPad 销量为1310万，落后于去年同期的1610万。在2013年，苹果 iPad 销量达到了2600万，现在降幅达到了50%。
当然，全球平板电脑市场都遇到了相同的问题，根据 IDC 和 SA 的数据，平板电脑市场整体销量同比降幅在9%-20%。对于想要购买 iPad Pro 等高端平板电脑的用户来说，价格依然是主要问题。这种情况也导致一些小尺寸的低价平板电脑进一步蚕食市场。比如，联想上季度的销量为370万，同比增长16%。
根据 IDC 数据，iPad Air 2和 iPad mini 仍然占据大部分苹果平板电脑销量，而不是 iPad Pro 产品线。苹果每销售10台 iPad，就只有一台是 iPad Pro。当然，苹果官方并没有公布 iPad 详细的销量数据。
有一件事情可以确定的是，用户并不会像升级智能手机那样频繁的更新平板电脑。为了促进 iPad 销量，苹果需要带来足够吸引顾客升级的新功能。苹果 CEO Tim Cook 在接受采访时表示：“令人兴奋的新功能即将登陆 iPad，我对未来的产品很乐观。顾客满意度就是证明，iPad Pro 的顾客满意度高达 99%。”
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