这个夏天有两件事情我们不得不提，一是解放军建军90周年阅兵；二是《战狼 2 》的热播，这两件事着实给了酷热的夏天添加了一点点味道。

相信所有人没有想到包括吴京本人，《战狼2》会如此的火，据《战狼 2 》官方微博显示，截止 8 月 3 日，票房突破 20 亿大关。《战狼 2 》的成功不仅捧红了吴京、吴刚、张翰和卢靖姗，还有一款手机也跟着火了起来。细心的朋友会发现，在整部电影中，吴京所使用的手机多次出现在荧幕上，特别是影片结尾长达一多分钟的镜头。

在影片中吴京所使用的手机不是iPhone、也不是三星或小米、华为，而是一部在市面上很少见到的 AGM 手机品牌。据笔者得知，该手机所有者是深圳市艾捷莫科技有限公司，于 2011 年 11月 16 日正式注册成立，巧的是该手机品牌也正是吴京所代言的一款产品， 曾在 2016 年被评为“京东 2016 年最佳特色手机” 。而就在这一次借助着《战狼 2 》火起来后， AGM 厂商乘热打铁，宣布将于 8 月 16 日推出 AGM X2 及战狼纪念版手机。让人疑惑的是，这样一款特色的手机，为何却很少出现在大众的视野中。

AGM的主要定位于户外运动

我们搜索到AGM的官方网站查看后不难发现，其主要致力于研究适于户外的手机和产品。 AGM为户外运动爱好者以及各类恶劣环境从业者提供清晰安全且可靠的移动通讯设备，推动户外极限越野运动的发展和坚固耐用型三防手机的普及。其三防也就是防水、防尘、防摔。

AGM经过多年的研究，其产品已经全面超越了普通三防手机，是一款集防水，防尘，防震，防摔，抗压于一身的全防通讯产品。非常适合越野，探险，极限运动等恶劣环境中使用，也适合于建筑工地，旅游涉水，登山远足等一般户外环境使用。

因此，AGM品牌的手机主要是定位于户外运动，其产品的设计和性能因此也要以能够适应户外这种恶劣的环境为研究前提， 而其三防，防尘、防震、防摔正好解决了户外运动的基本的痛点 。但是作为普通的用户来说，更注重的是产品的外观设计和性能，对其是否防尘、防震、防摔只是放在了可考核的范围之内。所以 AGM 一直无法出现在大众的视野中也是理所当然的了。

虽然《战狼2》红了AGM，但只是暂时的

刚刚我们分析过，AGM主要定位于户外运动，也就是说只有少数户外运动爱好者可能会知道或选择这款手机，注定不会成为普通用户的选择，为什么这么说。

其一、在大众的眼里，户外手机都是“傻大笨粗”的，又厚又重 ，就以 AGM X1 来说，虽然该款手机改变了这种状况，不管是其重量还是厚的都已经有了很好的改变，比如其边框控制到了 2.5mm 之内。但是和普通的智能手机来说，还是无法相比的。 其二、在外观设计上，因为要定位于户外，所以必须要保证在户外恶劣的环境中能够使用 ，如果设计的太薄、注重质感，就很难保证其防尘、防水、防摔。

另外，其即将发布的AGM X2在价格也是让普通用户望层莫及。 AGM 在借助《战狼 2 》活了之后，乘热打铁宣布将于 8 月 16 日推出 AGM X2 及战狼纪念版手机，目前可以在京东上提前预约。不过据笔者在京东上发现，该手机的售价高达 10000 元，然而预约的人也高达近 2 万人。在如此高额的费用下，还有这么多人预约，看来此次 AGM 借助《战狼 2 》提前预约非常的成功。但这也只会是暂时的，无论是从产品得设计、还是价格上，我们都无法找到理由可以说服 AGM 能够被普通用户所喜欢。

正确的营销手段之下，也要有正确的定位和正确的产品

我们不得不说AGM的此次营销确实是成功的，只是在定位和产品上有所出入。假如这一次是一款符合大众化的产品，相信借助这一次成功的营销，会给其带来品牌效应的同时，也会给其产品带来不菲的盈利。这或许也是 AGM 为什么推出 AGM 纪念版的原因了。

最后，虽然从以上的分析，AGM似乎毫无进入大众市场的优势，但从打造品牌效应和树立知名度来讲，它是成功的。至少借助《战狼 2 》让其品牌走进了普通用户的视野中，为以后的发展和新的产品发布带来了潜力的宣传。谁能保证 AGM 未来就不做大众的市场呢！