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餐厅空中飘满优惠券？AR技术就在眼前

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一款名为《口袋妖怪Ｇｏ》（Pokemon Go）的手机游戏，最近在中国迅速走红。这款游戏将ＡＲ（增强现实）技术和宠物小精灵的角色设定结合起来，令玩家大呼过瘾。

“Pokemon Go最大的贡献是让ＡＲ这一高技术含量的技术非常巧妙创新地用于游戏之中，并呈现在用户面前。”虎嗅网科技专栏作家王新喜说。

ＶＲ（虚拟现实）和ＡＲ这两个术语看起来相似，也常常为人混淆。但在业界人士看来，这二者其实有着极大的不同。

“ＡＲ是增强现实，我们看到的场景和人物一部分是真，一部分是假，它们同时叠加在一起，是把虚拟的信息带入到现实世界中。”从事ＡＲ科技研发的易视腾科技有限公司总经理张俊斌说，“而ＶＲ是虚拟现实，看到的场景和人物全是假的，是把你的意识带入一个虚拟的世界”。

二者的体验方式也有所不同。“ＶＲ多配合一些智能硬件来实现，通过佩戴硬件使体验者完全沉浸在虚拟构造的世界中。”张俊斌说，“而ＡＲ则不同，ＧＰＳ和摄像头是其基本配置，一块手机屏幕就可以实现虚拟世界与现实世界的互动，简单方便。”

虽然ＡＲ对于大多数公众而言还是个新事物，但它正逐渐在人们的生活中崭露头角。

（这是一款名为Ｓｋｙ　Ｇｕｉｄｅ的ＡＲ手机应用。）

用ｉＰａｄ对准正在阅读的书籍，屏幕上就会呈现出书中所描述的场景；借助定位和指南针，将移动设备对准天空，在没有星星的夜晚也能看到天空中的恒星、星座、行星；３Ｄ全息投影形式呈现的立体动画小白熊站在手机屏幕上方跳舞、卖萌、唱歌，带来沉浸式的交互体验；一些中小学教材已经进行了初步尝试，链接动态视频，学生可以“哪里不会扫哪里”……这一款款ＡＲ应用虽不如Pokemon Go流行，但却早已给人们带来了惊喜。

在业内人士看来，ＡＲ的应用前景非常多样。长江证券首席策略分析师陈果表示，ＡＲ的应用场景广泛，包括模拟训练领域、游戏领域、电视直播、驾驶导航、旅游展览等。

（厦门小渔村曾厝垵近日把ＡＲ和旅游相结合。）

不过，从当前的产业发展来看，更多的公司选择以ＶＲ为切入口进行研发，ＡＲ领域却稍显平淡。

在中国人民大学传播学系教授匡文波看来，ＡＲ虽在２０多年前就已提出，但目前它的运用范围却极为狭窄，一个重要原因即在于其价格居高不下，导致无法进入消费级市场，如何在兼顾利润的基础上适度降低价格，还需考虑。

此外，一系列技术和体验的欠佳也在阻碍着ＡＲ“心愿清单”的实现：缺乏通用的操作系统和技术标准，相机传感器在弱光条件下表现糟糕，运行ＡＲ应用会让手机电池迅速耗干，网络延迟可能会导致用户体验的欠佳，高流量背后消费成本增加，显示屏大小尺寸的制约……

（中国邮政于２０１４年发行的首套加载ＡＲ技术邮票《动画——〈大闹天宫〉》特种邮票。）

“ＡＲ真正普及尚需时日，也有一系列的技术问题需要解决。但新的技术具有无限的可能性，对于ＡＲ的发展，我们拭目以待。”匡文波表示。

面向未来，ＡＲ已欲大展身手。根据市场调研公司Digi-Capital的数据，到２０２０年，ＡＲ的市场规模将达到１２００亿美元，远高于ＶＲ的３００亿美元。从２０１５年下半年，包括传奇影业、迪士尼和华纳兄弟在内的诸多国际知名公司已开始纷纷进军ＡＲ领域。

在ＡＲ领域的投资主场上，中国已经成为一颗耀眼的明星。Digi-Capital的数据显示，今年一季度全球共在ＡＲ／ＶＲ领域投资１７亿美元，其中近１０亿美元来自于中国。

“中国是一个特别大的市场。目前市场上的很多需求都可以通过ＡＲ技术得以满足。”张俊斌说，“也许，当我们在麦当劳或者肯德基就餐时，空中就会飘着一堆的优惠券等着我们去发现，这在技术上已经可以实现，只是时间的问题。”

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