1.产品设计的本质是什么？

LED路灯在常规路灯过剩的情况下其节能效果被抄得神乎其神！第一个领导试用后老感觉不对劲呀，因为事实上光效等等指标还不如金卤灯，LED路灯的出路在哪里呀？难道不是它那神奇的景观性吗？结果，中国的灯具厂里在没有专业的路灯设计师参与的情况下，很多企业的LED路灯项目产品几乎都走进了死胡同！因为LED的景观性恰恰被几乎所有的老板都严重忽略了！然而，此时Schreder推出的一款“卡宴”LED步道灯在中国南京却卖出了天价，这让几个一心想“引领中国LED道路照明”的老板惊诧滴目瞪口呆！其实他们那缺少设计附加值的LED路灯产品的价格还不到人家的八分之一，你说着世界公平吗？

产品设计师和普通员工一样是服务客户的，没有任何特别的。以前的产品设计都是在广告上打上大标语或者引人注意的东西，是表达“消费者请注意”，现在更多的应该倒过来成为了“请注意消费者”，因为现在几乎每个行业的产品同质化都非常严重，没有独门武器消费者很难买帐。苹果笔记本电脑iPad创造了几乎在每个城市都万人空巷排队抢购的营销神话，让你不得不信服只有产品设计才会有如此魔力，尽管它的价格却是其它同类产品价格的5-10倍！

如果你在西门子、索爱这样的公司里，老板的要求其实就是要求站在五米之外在看不见产品Logo的情况下，一眼就能分辨出某个mm用滴是什么牌子的手机，能达到这样标准的产品设计才是好的！所以，一定要突出产品本身的本质和属性，最简洁、最打动人的设计才会最容易传播嘛！

有目的的创意才是设计的本质。

产品设计师的工作就是利用自己的专业技能和学习能力，帮助老板实现他们希望达到的目标，设计师也是大众审美情趣的研究者，产品设计要懂得雅俗共赏，路灯造型自我陶醉者几乎都会付出沉痛的代价。

设计师应具有好学精神和职业敏感的眼光，要有良好学习的习惯，每个客户每个项目都有很多需要学习的知识，第一次难以后会养成好的习惯。因此，偶觉得一个设计师要有一个好的客户才能有好的起跳板，只有给有地位的客户做设计才能提升设计师自己的社会地位呀！这样，你的下一个客户才会更好，世界将会变得越来越好耶！

2.什么是设计创造的价值？

为什么在威客网上一个标志的设计仅为百十块钱、而工商局门口立等可取的标志注册公司要几千块、普通设计公司的标志要几万、到早晨这样的设计公司设计一个标志报价却要几十万？

为什么像Landor和杨特这样的国际设计公司一个标志竟然要RMB一百六十万？

设计难道不是满足有不同层次客户的需求吗？如：

第一个层次，满足客户的生理需求，路灯新产品不要先想着畅销全球，先满足一二个路灯处领导的消费欲望至少不会让你的投资血本无归吧！滚动发展终归会做大滴！

第二个层次，满足客户的审美需求，不管是春哥，还是大S，满足不同男人的审美倾向其实都会有不错的利润，没有必要有被西方性感理论毒害左右滴罪恶感！

第三个层次，满足客户掩饰利润的需求，不追求盈利的产品设计难道不是跟贪污一样可耻？

第四个层次，创造品牌的需求，盈利的企业老板才能变得高尚滴跟阿标一样啊！不需要组织动员的，花滴多进滴猛嘛！

设计的每个价值层次都属于不同的社会平台。客户的需求、对设计的理解、能够支付的费用、都制约于他们所处的社会平台呀，设计师改变不了客户的价值观也没有必要去尝试改变，那些努力都是徒劳的！

设计工作是一门经验学科，设计师只有服务高端的社会平台，才能有机会遇到有见地的、有财力的、有真正持续旺盛设计需求的客户。设计师也只有在这样的工作机会里才能得到更好的成长！