曾被看作是“增强现实未来”的AR初创公司Magic Leap将裁员一半，约有 1000 名员工。此外该公司正计划放弃消费者市场，转而专注企业产品。该公司的首席执行官 Rony Abovitz 表示，这些变化将发生在我们公司的各个层面，从直接向我汇报工作的人到工厂员工。

Magic Leap 成立于 2011 年，创始人毕业于迈阿密大学，2004 年曾创办过 Mako Surgical 医疗机器人公司，成立 Magic Leap 的当年就发行了一款名为 Hour Blue 的增强现实 App，跨出了在 AR 领域的一大步；2016 年，Magic Leap 发布了“鲸鱼 7D 视频”，画面中一只鲸鱼从体育馆地面上一跃而起，落地瞬间又化作泡沫，而观看这一“奇景”不必借助任何设备；2017 年， Magic Leap 的黑科技产品 Magic Leap One Creator Edition 亮相，据说用到 “光纤扫描技术”，惊艳了整个消费市场。

由于营销本领超强，Magic Leap 受到多家投资人的青睐。2014 年 10 月，谷歌领投，高通等机构跟投，B 轮融资 5.42 亿美元；2016 年，阿里巴巴领投，谷歌、摩根大通跟投，C 轮融资 7.935 亿美元，估值 45 亿美元；2017 年淡马锡控股领投，D 轮融资 5.02 亿美元，估值 60 亿美元……

然而，Magic Leap One Creator Edition 所用的“光纤扫描技术”实际上是与 HoloLebs 相同的光波导技术，经过用户实际体验，该产品存在手柄失灵、画面卡顿等各种问题。而且这款产品发售 6 个月后，仅售出了 6000 套左右，离 Magic Leap 最初定下的 10 万套的目标相去甚远。

笔者曾经分析过，通过赛迪顾问的数据，“预计到 2021 年，中国 VR/AR 市场规模将达 544.5 亿元，年均增长率为 95.2%。”AR 产品无论在线上教育、远程医疗、线上购物、旅游等多个领域都有实际的应用意义，比如现在比较流行的在线看房，在线试衣、远程游览博物馆，在疫情期间都给用户带来非常不错的体验，未来有更大的发展空间。

目前看，Magic Leap 似乎并没有向着这条道路发展，更多是利用浮夸换取融资机会，然而，投资人的眼睛是雪亮的，他们最重要看到落地机会，而不会一直无希望地追投下去。2019 年，Magic Leap 出现 E 轮融资进展不顺利，Magic Leap One 销量不好，多位高管纷纷离职等现象也是没有踏实做技术和产品所致。如今 Magic leap 退出消费者市场也是必然结果。