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世界杯足球赛为电视市场带来庞大商机，电视厂商无不把握4年1次营收大跃进的机会，2018年厂商祭出高画质吸引消费者青睐，然而，球赛展开至今，电视市场却不如往年热络，不过，消费者偏好则出现变化，50~60英寸产品取代40~50英寸成为热销款。
综合多家韩媒报导，三星电子(Samsung Electronics)电视销量在世足赛期间往往都能获得显著成长，2010年第2季年增47%、2014年第2季年增29%，然而，2018年受惠幅度却不如以往，不过，销售情况却可看出消费者的需求出现变化。2018年平均电视尺寸快速由40~50英寸推进至50~60英寸。
三星指出，2018年上半韩国市场部分，50~60英寸电视产品销售占比由2017年25%增加至32%，由第3名跃升至第1名，2017年最热销的40~50英寸电视销售比重则下滑6%，排名第二，而原本排名第二的40英寸以下电视则因减少9%，掉出前三名；此外，60英寸以上电视销售也出现大幅成长。三星关系人士表示，过去被归类在大尺寸电视领域的55英寸产品，已逐渐成为整体电视产品的平均尺寸，乐金电子(LG Electronics)OLED电视的主力产品尺寸，同样也朝65英寸以上增加，每售出3台电视中就有1台为65英寸以上。
另一方面，面对乐金领军的OLED电视阵营快速侵蚀高端电视市场，B2B电视事业对三星的重要性也逐步提高，稍早IHS公布数据，2018年第1季三星拿下全球数位看板市场27.4%市占率，打败乐金、NEC、夏普(Sharp)等，连续10年蝉联第1名，三星2009年首度登上龙头地位，自2013年后皆稳定维持20%以上市占率。
2018年三星预计以Micro LED面板打造的The Wall Professional抢攻高端数位看板市场，根据三星稍早公布的146英寸The Wall要价30万美元以上判断，The Wall Professional预料也将出现相当高额的定价。三星研发Micro LED面板多年，2018年进入商用，Micro LED数位看板将成为三星2018年B2B事业主力产品，日后也将持续向高级饭店、企业、表演场地等商业空间渗透，然而，由于高级饭店市场也是乐金OLED数位看板布局重点，预料，两家厂商将不可避免再度展开激烈竞争。
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