对于那些AppleWatch和新一代iPhone推出之后的唱衰之声，苹果这一回用漂亮的数据给出了有力的回击，515.01亿美元的营收和111.24亿美元的净利润让其再度成为科技圈最赚钱的公司。事实上，苹果的多项指标均不仅超过了分析师的预期，甚至也高于苹果自己的预期。

　　这样的业绩，让苹果首席执行官蒂姆·库克毫不掩饰地说：2015财年是苹果最成功的一年。有果必有因，在苹果此次亮眼财报的背后，究竟有哪些关键因素起到了积极作用，下面我们不妨来看看。

　　iPhone销量的持续火爆

　　在苹果的第四财季财报中，iPhone的销售数据无疑是其中的一大亮点。财报显示，苹果本财季iPhone的销量高达4805万部，从营收来看，苹果500多亿美元的营收中，iPhone就占了322亿美元之多，iPhone的贡献超过三分之二还多。

　　而苹果其他产品的业绩则相形见绌。Mac电脑还算好，业务收入为68.82亿美元，同比增长了4%。iPad则比较尴尬，988.3万台的销量让其在2012财年至今的数据中首次跌破千万关口，收入仅为42.76亿美元，业绩同比下滑达到了20%。而苹果力推的AppleWatch甚至没有作为一个单独的品类列入财报，可见其销量和收入在苹果整体架构中占比仍然很小。

　　iPhone下一个季度的销量可能会更高，毕竟接下来的这段时间是传统的商业旺季，既是感恩节、圣诞节、新年等假期季，又是苹果每年新品发布后的第一个季度，分析认为，iPhone销量甚至有望打破2014年购物季7446万部的纪录。

　　至于iPhone销售为什么这么火爆，库克在接受采访时表示，一方面是很多用户使用的依然是小屏幕的旧版iPhone，更换为新版iPhone的需求潜力巨大。另一方面，还有来自中国市场的贡献。此外，iPhone的价格大概是其他普通手机的两倍，对苹果而言这已经成为一种优势。很多人将iPhone视为奢侈品，并愿意为它花更多的钱。

　　中国市场的强劲增长

　　作为全球性企业，苹果虽然此次在本土市场增长并不明显，但是来自世界其他地区的增长幅度却很惊人。其中增长最快的要属大中华区，而在大中华区中，最耀眼的毫无疑问当属中国。

　　我们首先来看一下苹果在世界各大地区的财报数据：

　　大中华区第四季度的营收额为125.18亿美元，相比去年同期的62.92亿美元大涨了99%;

　　美国区第四季度总营收为217.73亿美元，相比去年同期增长了10%;

　　欧洲区第四季度总营收为105.77亿美元，相比去年同期增长了2%;

　　日本区第四季度总营收为39.29亿美元，相比去年同期增长了9%;

　　亚太其他地区(这个是除去大中华区的)第四季度总营收为27.04亿美元，相比去年同期增长了27%。

　　由营收数据可见，大中华区目前是苹果公司的第二大市场，中国已成为苹果成长最主要的动力来源，中国消费者的贡献堪称巨大。刚从中国访问回来的库克甚至直接在电话会议中声称：“中国将成为苹果在全球范围的最大市场。”

　　苹果创始人乔布斯在位时从来没有来过中国，而库克已经七次访华，中国市场在库克心目中的重要性不言而喻。事实上，库克早已有了下一步的计划，他透露未来十年苹果会继续在中国市场扩张，并计划在明年年中前将苹果官方零售店由24家增至40家。

　　来自竞争对手的逆向转化

　　在苹果的电话会议上，库克还透露了一个让他心中暗爽的有趣数字：在该季度中，有高达30%的新用户是来自Android阵营。他表示：“这是一个庞大的数字，我们感到非常自豪。”

　　30%这一数字还创下了苹果史上最高纪录。而在这之前，为抢安卓用户，苹果在iPhone6s/6sPlus发布之际，曾经专门推出了一键搬家应用MovetoiOS，帮助Android用户将资料迁移至iOS设备。

　　相比之下，面对苹果的釜底抽薪，Android阵营却没有很好的应对措施。IDC发布的全球季度手机追踪数据显示，Android阵营的领头羊三星虽然在全球市场的份额中依然位居第一，但份额却在同比下降，而苹果则是上升的态势。很明显，虽然还无法超越，但是苹果新iPhone的火爆对Android在全球智能手机市场的领先地位产生了越来越大的压力。在智能手机市场日趋饱和、全球增长乏力的大环境下，从现有的用户中争取新用户也将成为手机厂商新的增长点。相信未来的争夺将更为激烈。