据Strategy Analytics预测，2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部。TWS推动了蓝牙耳机领域的全球销量，虽然上半年疫情短暂降低了需求，但下半年销量强劲反弹。
 

2020年苹果在TWS领域继续保持领先地位，但随着竞争加剧，主导地位正在缩小。预计2021年小米、三星和华为将面临激烈的竞争。TWS市场已经入局者众多，虽然销量前景强劲，但未来几年将不可避免地进行整合。

 

Strategy Analytics分析师认为，蓝牙耳机的普及率仍然很低，全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机，而且手机厂商不再赠送有线耳机，未来蓝牙耳机仍有很大的增长空间。


目前TWS仍旧处于快速渗透阶段，技术迭代下降噪、传输、续航性能为消费者的需求热点，并朝着多功能化、智能化方向发展。TWS耳机将逐步配备健康助理、运动监测等功能，智能语音技术的应用使得TWS耳机有望成为语音交互的重要载体，承担集成应用、构建物联网中枢的功能。同时，iPhone12取消随机附送有线耳机将进一步打开AirPods增长空间。预计2021年TWS无线耳机的出货量将达到3.5亿副，其中AirPods端出货量达到1.2亿副，同比增长33%。 
   

继续看好苹果强周期延续。苹果推出的AirPodsMax由歌尔股份（002241.SZ）整机代工，产品定位高端，预计将有助于歌尔股份利润率与业绩的提升。歌尔股份2020年下半年以来还切入AirPodsPro、HomePodMini代工，显示出较强的能力，看好公司后续将受益于AirPods出货量的快速增长。同时，建议关注AirPods整机代工企业立讯精密（002475.SZ）以及为AirPods提供存储芯片的兆易创新（603986.SH）。 

 

从报告中可以看出，真无线立体声蓝牙耳机市场玩家众多，除了传统音频制造商之外，还有为数众多的智能手机制造商参与其中。从市场份额分析，苹果旗下蓝牙耳机占据很大的市场份额，领跑整个赛道。而以华为、小米、OPPO、vivo为代表的中国智能手机品牌也共同拿下不小的市场份额。