“我的职业生涯中有9000多个失败投篮，输掉了近300场比赛。我层26次肩负重任透出决胜球却未能带领队伍去的胜利。一生当中，我一而再、再而三失败，但这正是我的成功原因。” 这是篮球之神迈克尔·乔丹的一句话，同样也是Atmel公司市场销售副总裁Sander Arts先生的人生格言。

　　Atmel公司市场销售副总裁Sander Arts

Sander Arts先生在半导体行业拥有超过15年的影院与传播经验，与2012年9月加入Atmel，任公司市场营销副总裁以及行政管理团队的一员，主要Atmel全球市场营销。在Atmel公司成立30周年之际，1月20日，Atmel在京召开了媒体沟通会，Sander Arts也在活动中分享了Atmel近期的情况，以及对于中国市场的关注。

　　创客领域里的“大牌”：Arduino的驱动者

Atmel公司是一家全球性的业界领先企业，长期致力于设计和制造各类微控制器、电容式触摸解决方案、先进逻辑、混合信号、非易失性存储器和射频(RF)元件。凭借业界最广泛的知识产权(IP)技术组合之一，Atmel可为电子行业提供针对工业、消费、通信、计算和汽车市场的全面的系统解决方案。

在创客领域，Arduino可谓无人不知，它是一个非常灵活和方便上手的开源电子原型平台，这个平台及社区对于硬件爱好者有很大吸引力。“Arduino平台大多数开发板都搭载了Atmel的MCU(微控制器)。自去年11月以来，Atmel相继推出了一系列产品，包括低功耗蓝牙平台，面向物联网和可穿戴市场的Smart MCU产品组合，集成MCU的WiFi模块，安全应用，32位的微控制器平台以及8位的AVR MCU等等。”Sander Arts表示，在刚刚过去的CES 2015消费电子展上，内置Atmel 32位MCU的Arduino Zero开发板获得了CES创新奖。在中国上市的产品中，华为智能手环TalkBand B1就是采用了Atmel的产品SAM D20。

据Sander Arts介绍，Atmel目前重点关注物联网和创客业务，其所研发的各种MCU主要面向物联网设备，并且多为创客提供支持和各种资源。相关数据显示，美国著名众筹平台Kickstarter上有超过160个Arduino项目，其中103项都获得了成功，总共筹集了700万美元资金。“Atmel为创客提供了全面的支持，通过平台的整合资源帮助这些项目走向成功，尤其对创业者来说难以搞定的供应链方面。” Sander Arts如是说。

　　关注创客，抢占中国物联网市场

Atmel在美国机构评选的“社交媒体化半导体公司”的名单中晋升至第二名。从Sander Arts的演讲中可以看到，对于Atmel的营销策略，他特别注重社交化媒体的传播。“Atmel之所以在美国采用社交化媒体传播推广的方式，一方面是因为美国的工程师开发者年龄比较年轻，必定会成为未来;另一方面，与英特尔等厂商不同，Atmel把更多的精力放在创客身上，是为了支持创客和消费者更好的进行互动。”为了印证自己的观点，Sander Arts也引用了ABI和Gartner的数据，到2020年全球联网设备综述将达到300亿台;而Gartner数据显示，到2018年，50%的物联网结局方案都将来自于创建不到三年的初创企业。“因此，在智能硬件领域，创业公司可能更具颠覆性，这也是Atmel关注创客的又一原因。”Sander Arts讲道。

　　Atmel面向物联网提供了覆盖最广的产品组合

据Sander Arts介绍， 2013年Atmel营收为14亿美元，中国市场占公司总营收的三分之一。Sander Arts虽然承认Atmel在中国起步比较晚，但是Atmel近期在中国动作频繁，不仅上海设立了办事处，还与北京创客空间进行了深度合作，帮助中国的创客们更好的开发产品。对于在中国的发展战略，Sander Arts认为，Atmel凭借Arduino在创客领域的影响力和良好口碑，希望来一场自上而下的颠覆，Atmel还希望成为中国政府物联网联盟方面的成员，参与制定可穿戴设备标准。