苹果上一次改版Apple TV已经是在2012年3月，在硬件上也只是将分辨率提升到1080P，其他设计并未改变。每每遇上发布会时，不少消费者或媒体都企盼苹果能为这一款影音机顶盒带来新面貌，却总是落空。然而国外媒体再度传出，新款 Apple TV 将有可能在今年 WWDC 2015 发布，不仅硬件更新，更支持 Siri 语音操控和 HomeKit 开发套件。

在不久前的苹果春季发布会上，终于又有些许 Apple TV 的消息，但仍然不是硬件更新，而是 HBO 的网络影音服务 HBO NOW 加入 Apple TV 阵营，提供每个月 14.99 美元(约台币 473 元)的订阅服务，可观赏包括《欲望城市》、《权利游戏》等影集。不仅如此，苹果CEO Tim Cook 更大方宣布，将 Apple TV 售价从 99 美元调降至 69 美元，目前台湾苹果官网已经调整售价为台币 2,390 元。

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前 Re/code 编辑、现任 BuzzFeed 副主编 John Paczkowski 引述消息人士，新款 Apple TV 将有可能在今年 6 月的全球软件开发者年会(Worldwide Developers Conference，WWDC)现身，并向在场的开发者介绍专为这款机顶盒所打造的 App Store 和软件开发工具包，此举将使开发者可以提前在产品上市之前开发相关应用。

作为苹果的愿景，新款 Apple TV 将加强电视收看体验，期望在充满 Roku、亚马逊或其他品牌的机顶盒市场中提升市占率。John Paczkowski 认为新款 Apple TV 不只是为了主攻串流电视市场，更是为了虚拟数码客厅所规划。

至于新款 Apple TV 硬件本身，消费者将可以期待具有更新的设计和构造，例如搭载苹果最新的 A8 芯片，增加内建的快闪内存，不再只有 8GB 容量，以容纳更多的 Apps;甚至改进其操作系统以支持 Siri，透过语音操控 Apple TV，以及加入 HomeKit 这个开发者套件来与周边的智能家居产品链接。

国外媒体 9to5Mac 指出，早在去年秋季苹果就打算发布新款机顶盒，但是据了解因为与内容服务商的协商阶段尚在讨论初期，过程又阻碍重重，赶不上产品发布时间。而今年发布会的第一项喜讯就公布与 HBO NOW 的合作，像在宣示苹果已经准备好了。是否 Apple TV 真的有机会在 2015 年以新面貌再战江湖？就期待 6 月份的 WWDC 2015 甚至下半年的产品发布吧!