NB产品强玩新意　台系IC设计抢搭顺风车-EDA365

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NB产品强玩新意　台系IC设计抢搭顺风车

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虽然全球NB市场需求仍有逐年衰退的压力，前五大品牌厂的年度出货目标，也每每被上、下游产业链自动往下修正，由于2016年上半NB出货基期实在过于偏低，第3季全球NB市场需求可望迎来10~20%的反弹力道。

只是，相较于以往总依赖Wintel平台的升级噱头，这一次NB换机口号将由创新体验及周边应用来主导，包括电竞应用、异业联名、限量行销等方式；搭配新增的NFC、指纹辨识、无线充电、OLED面板、USB Type-C介面及NB-IoT功能，甚至是触控笔的搭售，采取加值不加价的营销策略。

国外模拟IC供应商直言，在NB换机潮越喊越小声，产业链几乎已绝望下，近年来NB产品开始采取换汤不换药的行销策略，例如电竞NB产品就成功取悦终端消费者，但其实电竞NB内部零组件与商用型及消费性NB产品大同小异，但透过终端市场定位的有效区隔，反而成功杀出一条血路。

在全球NB市场规模已下滑到一个相对底部的区间后，如何重新定义产品、市场及使用者，甚至利用联名、限量营销方式帮助出货量，反而成为前五大NB品牌厂的最新任务。这就如同电锅已卖了数十年，市场总量其实每年都差不多，但Hello Kitty联名款就是可以交出销售好成绩。

除一些惠而不实的噱头外，2016年下半NB新品也有一些实而不惠的创新应用可期。包括强调电商功能的NFC、指纹辨识应用，让消费者线上购物更方便安全，至于无线充电、USB Type-C介面、OLED面板，也被不少NB品牌厂相中成为高阶NB产品的标准配备，至于触控笔，更被选为搭售产品，希望强化触控NB产品使用的方便性及多元应用。

台系IC设计业者指出，在全球NB产品市场需求衰退压力仍大下，外商的淡出已是板上钉钉的事实，然NB新品仍有一连串加值不加价的开发动作，在台系芯片供应商可望接手新款芯片解决方案的量产工作下，第3季订单量及市占率的增加，将让不少台系IC设计业者领先交出营收年增率明显走高的好成绩。

Type-C芯片供应商如祥硕、威锋、智微、创惟、安国，加上PD芯片供应商如谱瑞、立锜、昂宝、钰创及伟诠电，甚至是触控IC供应商如义隆电、禾瑞亚，及类比IC设计业者如致新、茂达及类比科，在第3季面对订单能见度季增10~20%的前景，多乐观看待3季营运表现将季增两位数以上百分点，挑战2016年单月及单季新高的趋势明确。

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