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谷歌、微软和 FaceBook 等公司已经在增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术领域研究了很多年，而苹果却一直没有推出 AR 或 VR 产品。不过根据凯基证券分析师郭明池的预测，苹果 AR 技术最快在1-2年内推出。郭明池表示，AR 技术非常适合苹果，可以通过独特的人机界面为用户提供具有创新性的用户体验，这与苹果公司的理念相同。苹果目前的成功主要归功于 iPhone，iPhone 是真正将多点触控推广的设备。
就像 iPod 为 iPhone 铺好了道路，iPhone 可能也是打造 AR 解决方案的重要一环。苹果的 AR 技术可能类似于 iOS 游戏精灵宝可梦，也就是利用 iPhone 的相机和显示屏为用户提供无缝的 AR 体验。
简单的说，增强现实技术可以描述为覆盖在真实世界上的数字信息层。微软 HoloLens 等系统使用了相机、传感器、透明显示屏和专门的软件为用户提供增强现实体验。这些高级的系统太过于臃肿，并不适合用户日常使用。
当 AR 技术成熟后，郭明池认为苹果会将 AR 集成在重要的产品线中，并再次领先竞争对手3-5年。比如，增强现实用户界面可以大幅改进用户与 Apple Watch 和 Apple TV 的交互方式，解决屏幕太小，控制太难等问题。
此外，苹果还可能利用 AR 技术进入其他领域，比如自动驾驶技术。2015年3月，有消息称苹果正在开发自动驾驶汽车 Project Titan，但最近消息称苹果改变了目标，并准备推出自动驾驶平台。苹果 CEO Tim Cook 已经连续多次公开表示很看重 AR 技术，并准备加大投入。
还有消息指出，苹果正在组建一支 AR 团队，并通过收购小型 AR/VR 初创公司完善自己的技术。苹果收购的 AR/VR 初创公司包括运动捕捉技术公司 Faceshift、机器学习和计算机视觉初创公司 Perceptio、德国 AR 公司 Metaio 等。
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