虽然数字告示如今已十分迅速地遍布在各个角落，但它的新鲜感正在逐渐减弱。如何让数字告示真正的成为人人关心的传播媒介，数字告示需要改变目前单一的表现形式来吸引更多的关注，精彩且吸引人的节目包含很多要素，我们今天就先聚焦来谈谈素材格式的为数字告示带来的制约。

    我们可以看到很多场所数字告示所呈现出的内容，大部分是以静态图片为主体，但通过数字化的传播方式竟然呈现出的是有点模糊不清的图片，这不禁令人莞尔。主要是传统的图片格式（BMP、JPG、PNG、GIF）有一个共性问题：小尺寸图片放大后质量会变很差，质量好的图片通常又很大不便于即时的传输和播放。特别是现今大屏幕（42寸以上）和拼接屏逐渐成为数字告示的主流，在这类屏幕的节目制作上，图片若非经过专门处理，其格式的制约性就显得尤为突出。

    而国外又是如何解决这样的问题呢?在国外，已经有越来越多的数字告示系统支持SVG（Scalable Vector Graphics可缩放的矢量图形）格式，SVG，它是国际万维网协会(W3C， www.w3.org) 开放性的二维矢量图形标准，采用文本格式来描述图形元素，兼具任意矢量缩放和可编程两大优势。SVG任意矢量缩放的特性让图像可以无限放大且不失真，目前iPhone及iPad的用户感触应该最深。因为Apple将用户读取文件的格式都统一转换成SVG格式，故不管是PPT或是邮件内容，用户都可以随意的将其缩放，方便的阅读。

    「内容为王」是数字告示界大家都认同的，而清晰的画面呈现效果，应该就只是内容呈现的最基本要素。国内目前支持SVG格式的数字告示系统寥寥可数，除了ㄧ方面反映出中国在技术上与国际并不接轨，同时也显示出数字告示的发展仍处于一个初始阶段。

    回头我们再来谈谈SVG，其本身除了代表一种图形格式外，可编程的特色，使其也可实现目前Flash的应用效果及互动(如：银行叫号系统、证券实时信息等）。而基于SVG多方面的优势，目前它已经获得了包括Microsoft、Adobe、IBM、Canon、HP、、Apple等厂商的支持，现阶段已有越来越多的图片制作软件可以直接导出SVG格式的文件，不难想象未来SVG将成为主流。故选择支持SVG格式的数字告示系统，从长远的角度看来，将是一个明智之举。

    其实盲目跟从国外最新应用技术并不是我所要鼓吹的，因为国情不同，需求也不同，另外现阶段中国的发展与国外也仍有一大段差距，但随着IT产业蓬勃的发展，我们可以看到手机或是电脑，每天都有爆炸性的创新应用，数字告示产业也是一样，通过不断的与其他技术整合搭配，应用面也会更多元化。最后，我们衷心的期待著，在2011年中国的数字告示将会有创新性的突破与发展。