最新消息，VIVO将推出全新的子品牌——iQOO，从宣传图片上看，极具科技感，可以大约猜出，要么是定位于超高性能的游戏手机产品，除最高性能处理器外，10G+1T的配置可能算是标准配置；要么是定位更高端的手机，可能在设计与功能、性能上会有更激进的设计，市场定位可能是在五千以上的产品；要么就是图配错了，可能是与红米与荣耀呼应的性价比产品。真实定位还是要等官宣了。

其实VIVO本身就是一个子品牌，与OPPO一样，都是步步高的手机子品牌，而再进行市场细化后，又有了iQOO手机的品牌，子品牌对应不同的市场需求，其目的就是拥有更高的市场占用率。2019是5G与折叠屏手机元年，可能 iQOO也会是其中之一吧。

说到子品牌，可能要与同品牌下不同的系列进行区分。除了iQOO,VIVO还有一个系列是NEX系列 ，NEX系列 其实也算是高端旗舰机的配置，而且在产品的设计上，也比较激进，首次使用隐藏式前置摄像头的手机中，NEX系列应该算是走在了最前列，率先实现了更高的屏占比。但是NEX只能算是VIVO的一个系列产品，与华为的nano，麦芒，畅享，P系列等等是一个意思。所以，子品牌与系列还是有很大的不同的。

曾几何时，手机子品牌层出不穷，华为与荣耀；小米与红米；OPPO与一加；中兴与努比亚；等等。不过，有一些子品牌是独立运营，而一些是依附于主品牌的，就拿红米来说，之前一直是小米进行管理与营销，只是在不久前刚刚成为了独立子品牌，这样，其在产品设计与市场定位有了其独特之处，但在总体上还是要与主品牌进行呼应，主打高性价比市场，也就是价格相对较低一些的产品，只是子品牌可以自己进行设计，自由度有了很大的提升。

还有一种情况是在海外成立子品牌，无疑是针对海外市场，进行特定的定制来符合国外的使用习惯与一些法律要求的，比如小米就在拟定成立海外子品牌Pocophone 与OPPO的 Find X 进行竞争。

手机作为一种大众消费产品，其对应的用户群体是很复杂的，各个群体对手机的要求也不尽相同，有追求性能的，有追求性价比的，有追求颜值的，有追求照相的，等等，而一个品牌或是型号的产品都有一个定位，并不可以涵盖所有的用户需求，成立子品牌，一方面是保持现有品牌的形像与定位，一方面是对品牌的营销，让消费者将某个品牌与某种特定的产品进行关联，方便其进行销售。

既然iQOO的消息已经发出，那么实体的产品应该也是在设计中，或是已经设计完成，而在调试阶段，有没有可能在MWC2019上就出个样机也不置可否，最少应该出个PPT的吧。所以到时，iQOO手机的真正的定位就会比较明确了，可能肯定的是，在2019年，我们一定会看到iQOO 的头首秀的。让我们拭目以待。