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今年 9 月发布、11 月上市的 iPhone X，引入了 Face ID、无边框 OLED 屏、取消实体 Home 键、以及 Animoji 动态表情包等新特性。然而在开发的早期阶段，iPhone X 更像是个“不可能的任务”。苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）在接受外媒 T3 采访时表示：“回想团队刚开始着手该项目时的状况，并且提出了最终可在技术上被实现的一些建议，这大概是我们做过的最大胆的一件事了”。
“在刚开始的时候，它就看似没有可能 —— 不是差点，而是几乎不可能！”
Phil 表示，随着公司决定继续推动该项目，早期的恐惧也就变得有些令人激动了：
在此过程中，我们显然必须承认这是一款正面没有了实体 Home 键的全面屏手机，只能完全依靠对 Face ID 的继续开发，万幸它如我们期望的一样好。
这是一个激动人心的时刻，老话怎么说来着？‘破釜沉舟，忘掉过去，全力向前’啊！（Burn the boats. Leave the past behind, and commit.）
要知道，团队愿意在早期过程中下这么大的一个赌注，算是起到了一个关键的作用。
至于用户对新设备的接纳程度，Schiller 认为大家可以在上手 30 分钟后即适应，而不是一两个星期。
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